So funktionieren eBooks
Jede eBook-Erstellung beginnt mit einer sorgfältig geplanten Strategie. Als erstes beantworten wir die folgenden Fragen: Welchem Zweck dient das eBook als Marketing-Asset und wie wird es zur Pflege von Leads eingesetzt? Erst dann beginnt der Produktionsprozess: Schreiben, Formatieren, Gestalten und Veröffentlichen des eBooks. Sobald der Content Ihres neuen eBooks steht, muss es beworben und den potentiellen Lesern zugänglich gemacht werden.
Als Content Marketing-Assets für die Mitte des Sales Funnels können eBooks mehrere Ziele erfüllen. Unsere Agentur unterstützt Sie bei der Umsetzung einer Werbe- und Vertriebsstrategie, in der Blogbeiträge, E-Mails, Social Media-Posts und Pay-per-Click-Werbung zusammenspielen, um neue Leads zu generieren und bestehende Leads zu pflegen. Unsere Strategieberater arbeiten eng mit unseren Copywritern und Projektmanagern zusammen, um den Wert Ihres neuen eBooks für Ihren Verkaufstrichter zu optimieren.
Optimierung der Conversion Rate Ihres eBooks
Von der Planung über die Erstellung bis hin zur Testphase — unser Prozess für die eBook-Erstellung ist darauf ausgelegt, alle Vorteile hochwertiger digitaler Marketingmaterialien optimal auszuschöpfen. Dazu gehören auch Recherchen, Analysen und schließlich die Umsetzung von Marketingmaßnahmen im Zusammenhang mit der Veröffentlichung von eBooks — stets mit dem Ziel “maximale Conversions” vor Augen.
So beginnt unser Strategieberater damit, Ihre unmittelbaren Geschäftsziele zu identifizieren und dann festzulegen, wie der Erfolg des eBooks gemessen werden soll. Ganz gleich, ob es um die Erfassung von Kontaktdaten, das Ausfüllen eines Formulars oder um einen direkten Kauf geht — jede Strategie berücksichtigt Ihre individuellen Anforderungen.
Als Nächstes erarbeiten unsere Strategieberater und Projektmanager zusammen mit unserer Content-Abteilung erste Vorschläge für Ihr neues eBook, zum Beispiel zur empfohlenen Seitenzahl, zu Schriftarten, zur Schriftgröße, zum Seitenlayout, zu Überschriften, zum Format (pdf, Kindle etc.) und zum Branding des eBooks. Hierbei arbeiten wir stets mit den neuesten Tools und Programmen wie Indesign und Calibre. Nachdem Ihr hochwertiges eBook fertig ist, unterstützen wir Sie bei seiner Veröffentlichung auf Ihrer Website und bei der Vermarktung des Assets.
Der optimale CTA für Ihr eBook
Der Call-to-Action (CTA) ist wohl das wichtigste Element eines jeden eBooks. Als CTA eignen sich anklickbare Bilder oder Grafiken, die den Kunden zu einem gewünschten nächsten Schritt anregen und ihn in den Sales Funnel leiten. Die von Brafton entwickelte Arch™-Technologie bietet alles für die erfolgreiche Veröffentlichung Ihres eBooks: Erstellung und Implementierung von dynamischen CTA-Schaltflächen, gehostete Landingpages und individuelle Formulare zur Lead-Erfassung.
Diese Technologie kann als eigenständiger Service genutzt oder in Ihr bestehendes Customer Relationship Management-System integriert werden. Bei der Erstellung von CTAs liegt der Schwerpunkt auf Farbe, Platzierung und Wortwahl. Beim Texten von CTAs muss jedes Wort sorgfältig gewählt werden, damit der CTA den Nutzer zur gewünschten Handlung anregt.
Unsere erfahrenen Texter erstellen prägnante und aktivierende Taglines. Sie arbeiten mit unseren Grafikdesignern zusammen, um klickstarke CTA-Schaltflächen zu designen. Selbstverständlich stellen wir sicher, dass die von uns erstellten CTA-Buttons für alle Geräte und eBook-Reader optimiert sind.
eBook-Formulare
Die Conversion Rate eines eBooks wird oft daran gemessen, wie viele Website-Besucher ein Formular mit ihren Kontaktinformationen ausfüllen. Unsere Content Marketing-Experten nutzen die bewährten Best Practices der eBook-Erstellung um sicherzustellen, dass es keine Abbrüche beim Ausfüllen des Formulars gibt.
Sie analysieren die relevanten Daten und gestalten die Formulare dann so, dass sie Ihre Zielgruppe individuell ansprechen und so zur Weitergabe persönlicher Daten aktivieren. Die gesamte Gestaltung der Formulare bis hin zu ihrer Länge und Benutzerfreundlichkeit dient dem Zweck, die Nutzer zur gewünschten Handlung zu motivieren, ohne sie durch eine zu aggressive Ansprache zu verschrecken.
eBook UX
Eine gehostete Landingpage für Ihr fertiges eBook, inklusive Kontaktformular und dynamischem CTA, ist für eine optimale eBook-Konvertierung unerlässlich. Und dennoch wird Ihr eBook nicht konvertieren, wenn es auf einer Webseite mit schlechtem User Experience Design (UX) präsentiert wird.
Unser Marketing-Team vermittelt Ihnen praktische Einblicke in eine optimale Website-UX und stellt sicher, dass Sie Ihre eBook-Datei problemlos hochladen und Nutzer sie einfach finden und herunterladen können. Ganz gleich, ob Sie eine Verbesserung Ihres Website-Designs, andere eBook-Formate oder eine komplette Überarbeitung Ihrer Website inklusive CSS benötigen — unsere Webdesigner unterstützen Sie bei jedem Schritt.
Unabhängig davon, wo und wie es beworben wird, muss Ihr eBook auch ein strategisch geplantes Design aufweisen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Vom eBook-Cover über das Inhaltsverzeichnis bis hin zur Kontaktseite — alles wird von unserem Kreativteam geplant und umgesetzt. Wir verbinden bewährte Verfahren für die Layout- und Designerstellung mit überzeugenden Texten und eindrucksvollem visuellem Storytelling, um ein hochwertiges eBook für Sie zu erstellen.
Die empfohlene Textlänge beträgt maximal ca. 125 Wörter pro Seite, wobei der Schwerpunkt auf Fakten und Daten, intuitivem Seitenlayout und leicht verständlich formulierten Erkenntnissen für die Leser liegt.
Im Rahmen der eBook-Erstellung arbeiten unsere Texter Hand in Hand mit unserer Grafikdesign-Abteilung, um Ihren Text “erlebbar” zu machen. Unser Kreativteam hält sich genau an Ihre Markenrichtlinien und Designvorgaben. Die Interaktion mit der Zielgruppe und eine gute Lesbarkeit stehen während der gesamten eBook-Produktion im Vordergrund, wobei Ihr Feedback bei jeder Etappe berücksichtigt wird. Unsere Designer stellen selbstverständlich auch sicher, dass die Formatierung des eBooks für die Anzeige auf allen Geräten (Amazon Kindle, Apple, Android, Desktop, Tablet usw.) optimiert ist.
eBook Conversions maximieren
Die Überwachung der Performance Ihres eBooks ist genauso wichtig wie die anderen Schritte im Optimierungsprozess. Die Content Marketing-Experten von Brafton analysieren genau, was gut funktioniert hat und nehmen bei Bedarf Änderungen vor, um Ihre eBook-Conversions kontinuierlich zu maximieren. Dieser Prozess der stetigen Optimierung hilft uns, Maßnahmen effizienter zu machen, die Performance zu steigern und letztendlich die Anzahl der konvertierten Leads zu erhöhen.
Zunächst analysieren unsere Strategieberater die aktuellen Conversion Rates, um zu verstehen, wie Ihre eBooks derzeit performen. Im Rahmen der Optimierung der eBookConversion Rate testen unsere Experten verschiedene Strategien, um nachzuvollziehen, wie verschiedene Maßnahmen die Kennzahlen beeinflussen. Sie fokussieren sich darauf, welche Nutzer konvertieren, um die Zielgruppe detaillierter zu definieren.
Durch umfangreiches Tracking und regelmäßige A/B-Tests sind unsere eBook-Profis in der Lage, die eBook-Conversions optimal zu maximieren. Jede eBook-Kampagne stellt eine weitere Gelegenheit dar, den Prozess zu verfeinern. Dies gehört zu einer langfristig angelegten Strategie, die immer wieder aktualisiert wird, um Ihre kommerziellen Ziele zu unterstützen.
SEO für eBooks
Die Veröffentlichung eines professionellen eBooks ist nur die halbe Miete. Denn erst einmal müssen Sie Besucher auf Ihre Website ziehen. Die Content Marketing-Experten von Brafton unterstützen Sie bei diesen Maßnahmen mit einem umfangreichen SEO-Audit und damit auch einer Analyse Ihres Konvertierungs-Potenzials.
Bei einem SEO-Audit werden viele Faktoren berücksichtigt — von der Geschwindigkeit der Website über die Navigation bis hin zur Darstellung auf Mobilgeräten. Wir verbinden moderne Analyseverfahren für die Suchmaschinenoptimierung und unser Know-how in Bezug auf die Algorithmen der Suchmaschinen, um Ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern und Nutzer auf Ihr fertiges eigenes eBook aufmerksam zu machen.
Erfahren Sie jetzt mehr über unser Angebot als Content Marketing Agentur.